Comment construire une marque personnelle authentique ?
On parle souvent de “personal branding” comme s’il s’agissait d’une affaire de couleurs, de typographies et de photos léchées.
Mais votre marque personnelle ne se résume pas à votre logo ou à votre feed Instagram. Elle est bien plus profonde : c’est la perception que les autres ont de vous, la trace que vous laissez dans leur esprit.
Le concept de marque personnelle (ou personal branding) a émergé dans les années 1990.
À l’origine, il s’agissait surtout d’inviter les professionnels à gérer leur image comme une marque, pour mieux se différencier dans un monde de plus en plus concurrentiel.
Avec l’arrivée des réseaux sociaux et l’explosion du numérique dans les années 2000, la marque personnelle a pris une nouvelle dimension : chacun peut désormais publier, se raconter, construire sa visibilité, au-delà du CV classique ou de l’expertise métier.
Aujourd’hui, elle est devenue un véritable levier stratégique pour les freelances, entrepreneurs, mais aussi salariés, qui cherchent à créer de la confiance, à exprimer leurs valeurs, et à attirer les bonnes opportunités.
Demain, la marque personnelle pourrait évoluer vers plus de cohérence éthique et de sobriété, dans un monde saturé de contenus : ce ne sera plus celui ou celle qui crie le plus fort qui sera vu·e, mais celle ou celui qui incarne le plus sincèrement ce qu’il ou elle promet.
Au sommaire
- Votre marque personnelle, c’est la promesse que vous tenez
- Votre marque personnelle, c’est la façon dont vous faîtes ce que vous faîtes
- Votre marque personnelle, c’est ce que les autres ressentent en interagissant avec vous
- Votre marque personnelle, c’est ce qu’on dit de vous quand vous n’êtes pas là
- Construire votre marque personnelle : par où commencer ?
Votre marque personnelle, c’est la promesse que vous tenez
C’est quoi une promesse en communication ?
En communication, la promesse est l’engagement implicite ou explicite qu’une marque (ou une personne) fait à son public. Elle résume ce que l’on peut attendre d’elle, en termes de valeur, de bénéfice ou d’expérience. Elle répond en quelque sorte à la question : “Pourquoi vous choisir vous plutôt qu’un autre ?”
Cette promesse n’est pas un simple slogan : c’est le fil conducteur de toute votre communication. Elle guide votre ton, votre style, vos messages, vos offres, et doit être incarnée dans chaque point de contact avec votre audience.
Un exemple de marque personnelle réussie :
Thomas Pesquet – Astronaute, auteur, communicateur scientifique
Sa promesse de marque : Partager la passion de l’espace et de la science avec humanité.
Thomas Pesquet est un très bon exemple de marque personnelle publique et inspirante :
• il vulgarise des contenus complexes avec pédagogie,
• il donne un visage accessible à un métier extraordinaire,
• il s’appuie sur ses valeurs : curiosité, engagement, écologie, coopération.
Pourquoi il inspire ?
Parce qu’il montre qu’on peut avoir une marque personnelle même dans un métier institutionnel, en étant transparent, généreux et passionné.
C’est la façon dont vous faîtes ce que vous faîtes
Votre style, votre ton, votre manière d’interagir avec les autres : tout cela contribue à votre marque personnelle. Votre atout ? Qu’on vous reconnaisse du premier coup d’œil grâce à un style unique.
Pour vous donner un exemple, j’ai choisi le vouvoiement dans ma communication et ce n’est pas anodin.
C’est une question que je me suis longtemps posée, la plupart des freelances en communication tutoient leur cible car ça induit une certaine proximité, c’est plus direct, plus accrocheur.
Moi je me suis posée la question : qu’est-ce que je ferais dans la vie de tous les jours ? Quand je ne connais pas la personne, je la vouvoie naturellement. C’est un signe de respect, et le vouvoiement évolue naturellement vers le tutoiement quand on apprend à se connaître.
Sur les réseaux ou à travers ce blog, je ne sais pas qui me lit : ça peut être une personne de tous les âges, tous les milieux. Ce vouvoiement est un parti pris qui fait partie de mon style.
Un exemple de marque personnelle réussie :
Léna Situations
Ce qui fait sa marque personnelle, ce n’est pas seulement son message positif, mais sa manière de raconter sa vie avec énergie, humour, sens du rythme et attention au détail visuel.
• Elle filme et monte ses vidéos comme des mini-films,
• Elle parle à la caméra comme à une amie,
• Elle allie humour, vulnérabilité et exigence créative.
Son style : storytelling spontané, esthétisme fort, proximité émotionnelle.
C’est ce que les autres ressentent en interagissant avec vous
Les émotions que vous suscitez chez les autres font partie intégrante de votre marque personnelle. À quoi pensent-ils quand ils pensent à vous ?
Il s’agit de cette impression diffuse, mais puissante, que vous laissez après un échange, une story, un mail ou une collaboration.
Est-ce qu’on se sent écouté, inspiré, rassuré, challengé ? Est-ce qu’on a envie de vous suivre, de travailler avec vous ou de vous recommander ?
Vous pouvez vous décrire comme bienveillant et engagé mais si les gens se sentent jugés ou oubliés dans l’échange, ce que vous dites n’aura pas de poids. La cohérence entre votre intention et la manière dont vous entrez en relation est essentielle.
Un exemple de marque personnelle réussie :
Mathilde Lacombe – Fondatrice de Aime
Sa marque personnelle repose en partie sur son univers soigné mais aussi sur le fait que ses clientes disent se sentir comprises, valorisées, prises au sérieux.
Mathilde est d’ailleurs partie de ses propres problèmes de peaux pour fonder ses produits Aime. Personnellement, j’aime beaucoup son style et elle est un bon exemple d’une personnalité plutôt introvertie qui a réussi à créer sa marque personnelle avec succès.
Vous êtes plutôt du genre introverti et vous ne savez pas comment parler de vous ? Je vous donne mes conseils et astuces pour y arriver !
C’est ce qu’on dit de vous quand vous n’êtes pas là
Votre réputation, c’est ce que les gens disent de vous en votre absence. C’est le reflet de l’impact que vous avez sur les autres.
Jeff Bezos, le fondateur d’Amazon dit d’ailleurs que la marque personnelle « c’est ce qu’on dit de vous quand vous avez quitté la pièce« . En clair : votre image ne vous appartient pas totalement.
Cependant, mieux vaut participer à la création de son image en étant présent et en diffusant son propre message. Sinon les autres le feront à votre place.
Pour vous donner un exemple concret, plein d’entreprises refusent de se créer une fiche Google my business. Résultat : quelqu’un d’autre la créer à votre place et votre réputation sur le web existe bel et bien à votre insu.
Construire votre marque personnelle : par où commencer ?
Voici quelques étapes pour développer une marque personnelle authentique et impactante :
1. Identifiez vos valeurs et votre mission : Qu’est-ce qui vous motive ? Quelles sont les causes qui vous tiennent à cœur ?
2. Soyez cohérent·e : Assurez-vous que vos actions, votre discours et votre image sont alignés.
3. Créez du contenu de valeur : Partagez vos connaissances, vos expériences et vos idées pour aider votre audience.
4. Interagissez avec votre audience : Répondez aux commentaires, participez à des discussions, montrez que vous êtes accessible.
5. Soyez patient·e : Construire une marque personnelle solide prend du temps. La constance est la clé.
Ressources pour aller plus loin
• 7 étapes simples pour développer son branding personnel
• Comment construire votre personal branding ?
• Le guide ultime pour développer sa marque personnelle